Askona.
Увеличение продаж/|\GROWING SALES
диванов/|\OF TRANSFORMER BEDS

Мы разработали омниканальную экосистему, состоящую из креативного блока (KV, OLV, имиджевые и продуктовые баннеры, онлайн-тест), охватных каналов и лидогенерации. Креатив построили на инсайте о разных требованиях к дивану у людей разных профессий и образа жизни.

Ключевым контентом спецпроекта стали песня и клип “На что способен твой диван?” с участием певицы Полины Гагариной. Текст и видеоряд раскрывают различные качества диванов Askona, сохраняя при этом баланс между песней артистки и брендингом компании.

Специально для проекта создан сайт с “умным” подбором диванов, учитывающим персональные и поведенческие характеристики пользователя. На результат выборки влияют не только такие параметры, как стиль интерьера, габариты, наличие короба, но и любимые занятия.

Так, если покупатель любит устраивать дома вечеринки с едой и напитками, то ему предложат диваны со специальной пропиткой, отталкивающей загрязнения. При выборе дивана для ежедневного сна сайт рекомендует модели с анатомическим матрасом и простым механизмом для частого раскладывания.