ЧИО ЧИО./|\CHIO CHIO.
Смена позиционирования/|\CHANGE OF POSITIONING

Самая большая сеть экспресс-парикмахерских в СНГ (более 600 точек) решила в нескольких экспериментальных регионах глубоко проработать сегмент новой для себя молодежной аудитории. Нам предстояло помочь в разработке креативной концепции и изготовить все промо-материалы, поставить и протестировать гипотезы по привлечению новой аудитории в точки.

Мы придумали концепцию быстрой смены имиджа как важной опции бренда в условиях динамичного города. Вечеринка, свидание, учеба или работа — все это разные поводы для похода в «ЧИО», ведь он всегда где-то рядом. «ЧИО» работает так же быстро, как живем мы: ему нужно всего 15 минут и 250 рублей для того, чтобы подготовить нас ко встрече с новыми эмоциями.

Мы пригласили самых популярных блогеров TikTok и сделали их лицами артбука коллекции стрижек, укладок и окрашиваний. Блогеры не только стали героями всех материалов для новых социальных сетей и имиджей внутри парикмахерских, но и сделали музыкальный челлендж в своих аккаунтах TikTok. Таргетированная и медийная реклама позволила протестировать все креативы, изучить поведение пользователей, их вовлеченность в коммуникацию с брендом.